Секреты эффективного PR
PR — один из самых важных инструментов формирования позитивной деловой репутации. Однако не все СМИ интересуются Вашими пресс-релизами. Попытки завязать отношения с госструктурами неожиданно проваливаются. Инвесторы не стремятся вкладывать средства в ваш бизнес. А собственный персонал, бывает, также не хочет совершать трудовые подвиги. С чем же это связано? Как сделать так, чтобы PRэффективно обслуживал бизнес? О распространенных ошибках и хитростях достижения успеха в PR Вы узнаете на нашем семинаре.
Эта программа для Вас, если Вы- отвечаете в компании за связи с общественностью
- отвечаете за взаимоотношения со СМИ
- отвечаете за корпоративный PR в компании
- отвечаете за контент сайта компании
- сотрудник департамента маркетинга или рекламы
В результате обучения Вы- научитесь правильно "подавать" новости компании
- поймете, какие тонкости взаимодействия существуют в работе со СМИ
- сможете найти общий язык с партнерами и инвесторами компании
- узнаете о методах формирования лояльности сотрудников
- научитесь оценивать эффективность PR-мероприятий и оптимально распределять бюджет
- получите рекомендации по продвижению Вашей компании с помощью PR
1. Виды PR. Копирайтинг.
-
PR как часть маркетинга. PR внешний и внутренний. Отличия PR от рекламы.
-
Внешний PR: IR, GR, Media Relations, работа с партнерами.
-
Внутренний PR: сотрудники и семьи.
-
Коммуникации в связях с общественностью: цель коммуникации, ключевые сообщения.
-
PR тексты: виды, правила составления, эффективность.
-
PR первого лица.
2. Media-Relations. GR. IR.
-
Media relations: пресс-релизы, комментарии, пресс-ланчи, база СМИ, база комментариев, интервью.
-
Работа с партнерами: конференции, блог, книги, колонки в СМИ.
-
IR: деловые обеды и ужины, роад-шоу, презентации.
-
GR: участие в ассоциациях и торговых палатах, письма, совместные проекты с властью.
-
Сотрудники и семьи: корпоративные мероприятия, газеты и журналы, речи, блог.
-
Как измерить эффективность PR и сформировать оптимальный бюджет.
-
Эффективный PR-менеджер: функции, обязанности, требования, ответственность. Собеседование. Портфолио.