Продвижение образовательных услуг. Маркетинг и реклама образовательных учреждений

• Программа № 29
• Продолжительность: 2 дня
• Тренер: Даниленко Любовь Владимировна
• Расписание: с 10.00 до 17:30

• Отвечаете за маркетинг, рекламу или PR в образовательном учреждении
• Менеджер по привлечению грантов и работе со спонсорами
• Отвечаете за проведение специальных мероприятий в образовательном учреждении

• Ориентируетесь на рынке образовательных услуг
• Знаете, как отличиться от конкурентов
• Ознакомлены со всеми новейшими технологиями продвижения ОУ
• Умеете проводить мероприятия по продвижению ОУ и оценивать их эффективность

1. Особенности рынка образования и их влияние на технологии продвижения

Характеристика рынка образовательных услуг

Конкуренция на рынке образования

Рекламно-маркетинговые технологии как инструмент конкуренции

Недобросовестная реклама в образовании. Рекламные «ухищрения» и права потребителя на рынке образования

«Столичный» рынок образования и региональные факторы

2. Менеджмент маркетинговой деятельности образовательного учреждения

Создание и работа отдела маркетинга/ рекламы

Формирование и управление рекламным бюджетом

Принципы выбора и варианты сотрудничества с рекламными агентствами

Практикум:

Определение оптимальной структуры организации маркетинговой деятельности

3. Технологии продвижения образовательных услуг

Событийный маркетинг

Выставочная деятельность

Коммуникационный сервис

Прямой маркетинг

4. Планирование маркетинговых, рекламных и PR мероприятий образовательного учреждения

Целевая аудитория и специфика взаимодействия с ней

Выбор позиционирования

Определение целей и задач рекламной кампании

Определение рекламного бюджета и его обоснование. Управление рекламным бюджетом

Структура маркетингового плана. Основные ошибки маркетингового  планирования

Использование маркетинговых исследований в планировании рекламных мероприятий

Методика выбора носителей и способов продвижения образовательного учреждения

Практикум:

Формирование перечня рекламных кампаний ОУ с учетом специфика образовательного продукта  

5. Организация маркетинговых, рекламных и PR мероприятий

Определение целей и задач маркетинговых, рекламных и PR акций

Выбор стратегии и тактики

Ведение документации по рекламным кампаниям

Проектный маркетинг и реклама

• рекламные проекты как комплекс продвижения
• организация работы агентов и контрагентов в реализации рекламных проектов
• тестирование эффективности рекламных проектов

Организация PR-кампаний:

• дни открытых дверей
• сопровождение памятных дат и традиционных праздников

6. Брендинг в сфере образования

Бренд ОУ как основной ресурс продвижения на конкурентных рынках

• специфика брендинга в образовании
• основные принципы брендинга
• этапы создания бренда

Визуальный образ вуза, его роль и продвижение

• фирменный стиль образовательного учреждения: компоненты и особенности разработки
• дизайн информационных  и рекламных материалов; традиционных и нетрадиционных корпоративных подарков
• разработка эксклюзивных сувениров и наград

Практикум:

Тестирования бренда вашего ОУ

7. Управление корпоративным сайтом

Выбор типа  интернет-сайта и разработка концепции

Информационная начинка сайта

Хостинг и безопасность сайта

Выбор внешних сервисов

Продвижение сайта, поисковая оптимизация

8. Создание и управление корпоративным изданием

Корпоративное СМИ, как ресурс продвижения

Печатные и электронные СМИ

Редакционная политика и маркетинговые цели

Концепция издания и маркетинговые задачи

Дизайн издания как рекламный инструмент

Практикум:

Формирование уникальной тематики корпоративного издания с учетом целевых аудиторий и маркетинговых целей

9. Оценка эффективности маркетинговой деятельности

Контроль за ходом маркетинговых мероприятий и оценка их текущей эффективности

Модели коммуникационной эффективности: их преимущества и недостатки

Расчет коммуникационных и экономических показателей эффективности